服裝產品同質化問題 電商的解決之道

  • 作者: admin
  • 發布日期: 2012-12-01 17:48:52
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縱觀因促銷而無比熱鬧的電商市場,臨近歲末似乎有愈演愈烈的趨勢??梢哉f,近十年來,電子商務這個行業成就了無數的有志之士。表面看來,門檻低,途徑好,掙錢似乎是必然??墒钦娴馁嵉藉X了嗎?

  之前的快速發展到今日的急速擴張,除了一直被質疑的“盈利”,其他層出不窮的問題譬如越來越雷同的產品,越來越走向山寨的創新能力都不得不讓人反思。
 

服裝產品同質化問題 電商的解決之道

  急速擴張下的隱憂

  很多線上服裝B2C都遇到了這個問題:除了部分堅持自主設計的品牌外,很多以原創、時尚為特色的品牌,卻在服裝設計上沒有一點原創能力。

  業內分析人士認為,造成這種現象的原因很簡單。小品牌的自主研發能力有限,很多時候就只能把近期網絡上比較紅火的產品改動一下,在代工廠里批量生產出來。更有一些商家直接選擇制作仿冒品,冒充其他品牌。

  “這也是市場造成的后果。消費者喜歡的東西會比較好賣,就帶動了電商行業的模仿之風。產品同質化現象嚴重,必然會影響到品牌未來的發展。”海一家首席新聞官強慧先生告訴記者。

  解決之道,路在何方

  在同質化面前,很多商家也正在積極尋找解決之道。“不改變就要被淘汰。這個行業的淘汰速度那么快,不求新,就沒有生存下去的空間,而創新,并非易事。”一位業內人士這樣告訴記者。

  對于服裝電商來說,產品同質化產生的原因似乎很多。國內線上服裝品牌在設計上本就缺乏經驗,而日漸膨脹的廣告推廣支出勢必擠壓了將資金投入到產品設計上。

  “節約成本是一項原因,但另一方面,捉摸不定的市場流行趨勢讓服裝電商無從下手。網上什么款式賣得好就跟著生產什么,這種想法固然是對的,但80%的服裝電商這么想那么對的,也成了錯的——你必須面對雷同商品的慘烈競爭。”某電商評論人這樣告訴記者?,F在的狀況是:設計千篇一律,產品的質量也不能保證。消費者最終只記住了衣服的式樣,根本沒有對品牌產生好感,更不用說產生二次購買了。

  同質化并不局限于產品本身,直接面向消費者的網站頁面也千篇一律,基本沒有特別照顧消費者自身體驗的特點。“網站的維護給予顧客的感受是直觀的。顧客不會從一堆相似的頁面里發現什么問題,但是一個舒適而且眼前一亮的頁面一定會讓他喜歡。”

  歸根結底,無論是產品還是消費者體驗,雷同之所以存在的最大原因在于線上服裝B2C對于品牌的意識不夠強烈。

  眾所周知,服裝電商的未來在于差異化,而差異化的主體依舊需要品牌來體現,而怎樣建設獨特的品牌就成了服裝電商亟需面對的問題。

  同理,對于依托其他平臺的很多小型電商品牌來說,想要獨立并不是那么容易的事情。“就只是獨立設計這一點,很多商家都不容易做到。”一直以自主產品為主打的獨立服裝品牌海e家首席新聞官這樣說。“出身‘草根’的很多品牌迫于成本和資金壓力而節省設計成本固然是無奈之舉。但在缺乏原創設計、價格競爭激烈的困境下,更加需要對產品開發進行點滴的積累,當點滴的創新常年匯聚,自然能夠達到耳目一新的獨特效果,當然這需要時間的考驗。”

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