地板網絡營銷的三點思考

  • 作者: admin
  • 發布日期: 2013-03-09 08:06:09
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地板企業采用哪種網絡營銷方式才能最快最有效地提升品牌知名度、產生持久的品牌效應和銷售效應呢?贏道顧問的網絡整合營銷六大模型,無疑是適合的。

近日,知名營銷策劃人、贏道顧問總策劃鄧超明公布了網絡整合營銷六大模型:F4話題整合營銷模型、FEA網絡整合營銷模型、FEAVA網絡整合營銷模型、FM網絡整合營銷模型、FV網絡整合營銷模型、FA網絡整合營銷模型。

簡單來講,地板網絡營銷可以從最適合的方式開始,每個企業可能選擇最主要的2、3種,在比較成熟的基礎上,采用網絡整合營銷的方式。

選擇最適合的方式

即使是家居建材行業,涂料與地板的推廣方式都是有差別的,選擇的傳播渠道、傳播內容的差別更大,鄧超明認為,地板網絡營銷方式主要有網絡廣告營銷、新聞營銷、事件營銷、微博營銷、電子商務、搜索營銷等,當然也可以做一些網絡視頻方面的營銷。圖片、漫畫、SNS方面的營銷也是有價值的,只是見效會非常漫長。

咱們做推廣,最終目的無疑是產品銷售和招商,推廣時,圍繞產品去想策略,自然是非常關鍵的。并且,在不同階段的推廣中,方式的創新也很迫切。比如強化地板的推廣、實木地板的推廣、石塑地板的推廣,根據市場的成熟度和消費者購買方式、消費習慣、心理方面的差別,方式也是不一樣的。

差異化的推廣方式

別人做新聞公關,我們跟風去做,別人做活動,我們也做同類的活動,這種做法很不高明。差異化,不僅適合于產品,更適合于網絡營銷。我們可以密切觀察和總結行業的情況,競爭品牌的動作,但我們用不著亦步亦趨,創新、差異化,找到這樣的道路走下去,最終形成一套適合的解決方案。

贏道顧問2012年完成了網絡整合營銷模型的梳理和總結,在F4話題整合營銷模型、FEA網絡整合營銷模型、FEAVA網絡整合營銷模型、FM網絡整合營銷模型、FV網絡整合營銷模型、FA網絡整合營銷模型等六大模型中,總有一種適合。

以奇勝以正合

贏道顧問鄧超明認為,以正規的形式交戰,以異于正規的形式獲得勝利,網絡營銷當然也是這樣。我們可以做傳統的1.0傳播、2.0傳播,比如新聞傳播,讓企業的正面信息曝光率很高,增強消費者的信心;同時我們對互動傳播不能忽略,對另類的創新路線要大膽采用。

地板企業可以自己塑造網絡紅人,借紅人引爆品牌銷售;也可以請一些顛覆傳統的網絡紅人代言產品,當然,要合適。重要的是借鑒網絡紅人背后的爆紅策略,結合傳統營銷的名人效應,借助網絡平臺開展推廣,逐步形成地板企業獨特的網絡營銷模式。比如3A環保漆的3A族、安華衛浴的H族、海爾電器的海爾兄弟、旱冰寶寶等,都是紅人營銷的一種辦法,只是這個紅人可能是虛擬的漫畫形象。

 

網站備案所需要提供的資料清單

目前,國內每個網站都必須具有信息產業部批準的備案號才能正常開通,否則只有選擇國外的服務器。
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