什么是原生營銷?

  • 作者: admin
  • 發布日期: 2014-04-18 22:25:00
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什么叫原生營銷?
原生營銷是指一種通過在信息流里發布具有相關性的內容產生價值,提升用戶體驗的特定商業模式;它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。

原生營銷利用其媒體的數據挖掘和前臺展現的創意和內容相關性,在內容中植入相關廣告;使它可以為用戶提供價值,激發用戶的參與并提升廣告主營銷效果,帶動媒體營銷價值的升級并增強媒體變現能力,廣告服務公司則可在此過程中發揮創造性價值。
原生營銷的三個特點

1  融入媒體環境
    融入媒體環境指融入媒體的視覺與語境,按照用戶消費媒體的方式消費原生營銷內容;
 
2 傳遞用戶價值
    傳遞用戶價值指不僅僅是傳遞廣告信息,而是將廣告轉化為對用戶有價值、有趣、有共鳴的信息;   

3  自動媒體適配
    為了應對當前復雜的媒介環境,生產圖片和視頻形態的原生廣告可以在不同媒介中適配;

 


原生營銷與軟文的區別:
1 受眾粒度不同。前者的受眾基本單位是個體(或者說cookie),后者的受眾基本單位是{媒體平臺+子頻道+內容角度}形成的讀者流量。
2 交易方式不同。前者是RTB形式(實時競價),后者是case by case溝通。

原生營銷與軟文的共同點:
都屬于軟性廣告,用戶容易接受;都是內容營銷的表現,是目前pc互聯網及移動互聯網的流行的廣告方式。






 



網站備案所需要提供的資料清單

目前,國內每個網站都必須具有信息產業部批準的備案號才能正常開通,否則只有選擇國外的服務器。
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